Tempo ist bei Websites ein seltsames Thema. Fast jeder Betrieb hält die eigene Seite für schnell — weil der eigene Browser sie längst zwischengespeichert hat und das Büro-WLAN gut ist. Ein neuer Besucher, der mit dem Handy im Mobilfunknetz kommt, erlebt dieselbe Seite völlig anders. Genau diesen Besucher misst Google.
Was Google misst: die Core Web Vitals
Google bewertet die Nutzererfahrung auf Websites mit drei Kennzahlen, den Core Web Vitals. Das klingt technisch, beschreibt aber drei ganz alltägliche Erfahrungen:
- LCP (Largest Contentful Paint): Wie lange dauert es, bis das größte sichtbare Element da ist — meist das Titelbild oder die Hauptüberschrift? Gut sind bis 2,5 Sekunden.
- INP (Interaction to Next Paint): Wie schnell reagiert die Seite, wenn man tippt, etwa auf das Menü oder einen Button? Gut sind bis 200 Millisekunden. INP hat 2024 den älteren Wert FID abgelöst.
- CLS (Cumulative Layout Shift): Springt der Inhalt beim Laden herum? Jeder kennt das: Man will auf „Anrufen" tippen, ein Bild lädt nach, und der Finger trifft etwas anderes. Gut ist ein Wert bis 0,1.
Google wertet dafür echte Nutzungsdaten aus dem Chrome-Browser aus, sofern eine Seite genug Besucher hat. Bei kleineren Websites fehlen diese Daten oft. Dann zeigt das Messwerkzeug eine simulierte Messung — als Richtwert ist die trotzdem gut brauchbar.
Wie viel Tempo fürs Ranking bringt — ehrlich
Hier wird gern übertrieben. Die Core Web Vitals sind ein Ranking-Faktor, aber kein übermächtiger. Eine rasend schnelle Seite, auf der „Dachdecker Coesfeld" nirgends vorkommt, wird für diese Suche trotzdem nicht gefunden. Relevanz schlägt Tempo. Bei zwei ähnlich guten Seiten kann Tempo aber den Ausschlag geben.
Der größere Effekt liegt woanders: bei den Menschen. Eine langsame Seite verliert Besucher, bevor sie den ersten Satz gelesen haben. Die erfahren nie, dass Sie der beste Betrieb im Ort sind. Tempo ist deshalb vor allem ein Faktor für Anfragen, nicht nur für Google.
Die schönste Startseite nützt nichts, wenn der Besucher sie nie zu sehen bekommt.
So messen Sie selbst — in fünf Minuten
Sie brauchen dafür kein Fachwissen. Öffnen Sie „PageSpeed Insights" von Google, geben Sie Ihre Adresse ein und wechseln Sie auf die Ansicht für Mobilgeräte. Wichtig sind drei Dinge: ob die Core Web Vitals als bestanden gelten, die Punktzahl für die Leistung und die Liste der Verbesserungsvorschläge darunter. Unter 50 Punkten mobil besteht klarer Handlungsbedarf, ab 90 sind Sie sehr gut aufgestellt.
Noch ehrlicher ist der Praxistest: Handy nehmen, WLAN aus, Browser im privaten Modus öffnen, Ihre Seite aufrufen und mitzählen. Was Sie dabei erleben, erlebt jeder neue Kunde.
Die üblichen Bremsen
Langsame Seiten haben fast immer dieselben Ursachen. Die gute Nachricht: Die meisten davon lassen sich beheben.
- Riesige Bilder: Das Handyfoto mit 6 MB wird direkt hochgeladen und im Kleinformat angezeigt. Richtig komprimiert, in modernen Formaten wie WebP, sind es oft nur 150 KB — bei gleichem Eindruck.
- Slider und Hintergrundvideos: Fünf große Bilder im Wechsel oder ein Video in voller Breite laden, bevor der Besucher irgendetwas lesen kann.
- Zu viele Erweiterungen: Jedes Plugin, jeder Chat, jedes Social-Media-Widget und jedes Tracking-Skript bringt eigenen Code mit.
- Externe Schriften und Dienste: Schriften von fremden Servern, eingebettete Karten und Videos kosten Zeit — und nebenbei oft auch Punkte beim Datenschutz.
- Billiges, überlastetes Hosting: Wenn der Server selbst eine Sekunde braucht, bevor er antwortet, hilft keine Optimierung auf der Seite.
Was wirklich hilft
Bei einer bestehenden Seite lässt sich einiges retten: Bilder verkleinern und neu hochladen, überflüssige Plugins und Widgets entfernen, Karten und Videos erst nach einem Klick laden, Schriften lokal einbinden. Das bringt oft spürbar etwas. Irgendwann stößt es aber an Grenzen, nämlich dann, wenn das Theme oder der Baukasten selbst der Bremsklotz ist. Das ist einer der Punkte, an denen sich ein Neuanfang mehr lohnt als das nächste Flickwerk — weitere Anzeichen stehen in 5 Anzeichen für einen Relaunch.
Meine Seiten baue ich deshalb schlank: sauberer Code ohne Baukasten-Ballast, optimierte Bilder, keine Plugin-Sammlung. Das Ziel ist eine Ladezeit unter zwei Sekunden auf dem Handy, und vor jedem Launch teste ich Performance und Mobil-Darstellung. Für Restaurants und Cafés, deren Gäste die Karte oft unterwegs aufrufen, macht das einen spürbaren Unterschied. Was mobil sonst noch zählt, steht in Ihre Website auf dem Handy.
Ihr nächster Schritt
Machen Sie heute den Handy-Test. Wenn Sie länger als drei Sekunden auf etwas Brauchbares warten, verlieren Sie mit hoher Wahrscheinlichkeit Besucher, die nie anrufen werden. Der kostenlose Webseiten-Check misst Ladezeit und Core Web Vitals für Sie und sagt konkret, wo es klemmt. Wie sich schlanke Seiten anfühlen, können Sie bei den Beispiel-Webseiten selbst ausprobieren, am besten direkt auf dem Handy. Die Festpreise für eine neue Seite stehen bei den Paketen, und Fragen beantworte ich über das Kontaktformular innerhalb von 24 Stunden.